.......การที่จะทำงานสักชิ้น เราควรวิเคราะห์สินค้า,วิเคาราะห์ผู้บริโภคว่าเป็นใครที่เราต้องการสื่อสารด้วย เขาชอบทำและมีวิธีการอะไรที่จะสื่อให้เขารับรู้ โดยที่สามารถถ่ายทอดภาพลักษณ์หรืออารมณ์ออกไปได้ด้วยพร้อมๆกัน เช่น งาน Motor Show เสื้อผ้าที่พริตตี้สวมใส่นั้นมีการออกแบบให้สามารถบ่งบอกcharacterของแบรนด์ต่างๆให้มีความแตกต่างกัน
what :ต้องกาสื่อให้เห็นว่าการเมาแล้วขับทำให้สมรรถนะในการขับขี่แย่ลง อาจรู้สึกว่าถนนนั้นวกวนเหมือนรางรถไฟเหาะและท้ายที่สุดก็จบด้วยความตาย
who :คนที่ขับรถ และมักดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์
how :ใช้ภาพที่มีรูปร่างดึงดูดที่น่าสนใจ ซึ่งคือรูปถนนที่บิดเบี้ยววกวน และสุดท้ายก็พังยับเยิน
what :เป็นการสื่อให้ผู้ที่จะเมาแล้วขับรถได้รู้ว่า สำหรับมนุษย์นั้นไม่มีอะไหล่ของแท้เหมือนกับรถยนต์“Spare parts for humans are not as original as those for cars”ซึ่งถ้าหากเมาแล้วขับรถจะพบกับสูญเสียไป และมักจะไม่เหมือนเดิม
who :ผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ แล้วขับขี่รถ
how :ใช้ภาพที่สะเทือนอารมณ์ด้วยขาเทียมและข้อความเพื่อเตือนสติ
what :เรื่องแห่งความสำเร็จและยินดีก็สามารถสูญเสียได้ถ้าหากเมาแล้วขับ
who :ผู้ที่สนุกกับการดื่มฉลองแล้วขับรถ
how :นำเสนอในรูปแบบของภาพรับปริญาซึ่งเป็นเรื่องที่น่ายินดี แต่ต้องมาแตกร้าวและคนในภาพต้องเกิดอุบัติเหตุ เนื่องจากที่มีคนเมาแล้วขับ โดยมีข้อความและสัญลักษณ์เมาไม่ขับประกอบ
what :ต้องการให้วัยรุ่นที่พึ่งจบการศึกษา ตระหนักถึงความตายจากการที่เมาแล้วขับ โดยใช้copyคือการบอกลาครั้งเดียวก็เพียงพอแล้ว “saying goodbye once is hard enough.” เนื่องจากเมื่อรับปริญาเสร็จก็จะต้องแยกย้ายจากเพื่อนๆเพื่อไปทำงานกันคนละที่จึงมักจะมีการดื่มฉลองเพื่อบอกลากัน Print ADจึงได้เตือนสติให้กลุ่มเป้าหมายได้รูว่าหากดื่มแล้วอาจจากกันด้วยความตาย จึงบอกลาครั้งเดียวก็เพียงพอ
who :ต้องการคุยกับวัยรุ่นที่พึ่งจบการศึกษา เพราะโดยส่วนมากจะมีการเฉลิมฉลองดื่มเหล้า หลังจากที่ทำพิธีจบการศึกษาเสร็จ
how :ภาพที่สื่อให้เห็นนั้นมีรูปร่างที่โดดเด่นน่าสนใจ โดยการใช้ภาพทั้ง2ที่มีความหมายขัดแย้งกันนี้คือการใช้ท่าทางของคนที่แสดงความยินดีเนื่องจากรับปริญากับหัวกะโหลกที่สื่อความหมายว่าความตาย และมีโลโก้ด้านซ้ายล่างบ่งบอกสัญลักษณ์เมาไม่ขับ ทำให้เตือนสติผู้ที่จะดื่มเฉลิมฉลองได้ตระหนักถึงความตายเนื่องจากที่เมาแล้วขับ
what :ความเมาทำให้สติสัมปชัญญะและการมองเห็นภาพลดน้อยลง จึงมองเห็นภาพของเกียร์มี3อันและถ้าหากเป็นเช่นนี้จะขับรถไม่ได้ ดังนั้นเมื่อเมาจึงไม่ควรขับรถ
who : ผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ แล้วขับรถ
how :ทำภาพให้มีความโดดเด่นโดยนำสิ่งที่ควรมีชิ้นเดียวให้มีมากขึ้นเป็น3อัน เพื่อทำให้ดึงดูดสายตาและบอกถึงkey message ว่าการเมาทำให้สติสัมปชัญญะและการมองเห็นภาพลดน้อยลง
what :ความเมาทำให้สติสัมปชัญญะและการมองเห็นภาพลดน้อยลง จึงมองเห็นภาพของพวงมาลัยรถมี3อันและถ้าหากเป็นเช่นนี้จะขับรถไม่ได้ ดังนั้นเมื่อเมาจึงไม่ควรขับรถ
who : ผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ แล้วขับรถ
how :ทำภาพให้มีความโดดเด่นโดยนำสิ่งที่ควรมีชิ้นเดียวให้มีมากขึ้นเป็น3อัน เพื่อทำให้ดึงดูดสายตาและบอกถึงkey message ว่าการเมาทำให้สติสัมปชัญญะและการมองเห็นภาพลดน้อยลง
what :คนที่เมามักจะมีสติสัมปชัญญะน้อยลงทำอะไรก็จะช้าลงเช่นกัน เมื่อขับขี่ถึงจุดที่ควรหยุดแต่กลับไปหยุดกลางแยกซึ่งก็อาจทำให้เกิดอุบัติเหตุได้
who : ผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ แล้วขับรถ
how :ภาพของถนนที่มีเส้นบอกจุดหยุดรถก่อนถึงสี่แยก แต่กลับไปอยู่ที่แยกพอดี ซึ่งบ่งบอกถึงคนว่าเมื่อเมามักจะมีสติสัมปชัญญะน้อยลงและเป็นเหตุทำให้เกิดความตายได้
