สูตรขายให้ได้..

.......การที่จะทำงานสักชิ้น เราควรวิเคราะห์สินค้า,วิเคาราะห์ผู้บริโภคว่าเป็นใครที่เราต้องการสื่อสารด้วย เขาชอบทำและมีวิธีการอะไรที่จะสื่อให้เขารับรู้ โดยที่สามารถถ่ายทอดภาพลักษณ์หรืออารมณ์ออกไปได้ด้วยพร้อมๆกัน เช่น งาน Motor Show เสื้อผ้าที่พริตตี้สวมใส่นั้นมีการออกแบบให้สามารถบ่งบอกcharacterของแบรนด์ต่างๆให้มีความแตกต่างกัน

ซึ่งการสื่อสารผ่านตราสินค้า (Brand Communication) มีดังนี้
1. Tangible Attributes คุณลักษณะที่จับต้องได้ เช่น ตัวอักษร ภาพ สี
2. Intangible Attributes คุณลักษณะที่จับต้องไม่ได้ เช่น ภาพลักษณ์ (ความหรูหรา,ความแรง เป็นต้น)

ที่สำคัญแทนค่าด้วยสูตร.. "X Y Z"

สินค้า(X) ช่วยให้ผู้รับสาร(Y) จะได้รับประโยชน์(Z)

ถ้าหากทำงานเราต้องสามารถตอบโจทย์โดยแทนคำตอบ XYZ ให้ได้ โดยสินค้านั้นตรงกับความต้องการหรือไม่ ช่วยผู้รับสารได้อย่างไร และงานนั้นได้ให้ประโยช์อะไรบ้าง

แก้ โปสการ์ดวันพ่อ

* โดยเพิ่ม Headline

จากเรื่องที่สุด..สู่นิตยสาร RAY

วิเคาระห์"นิตยสาร Ray"

...เป็นนิตยสารสำหรับวัยรุ่นผู้หญิงซึ่งมีเรื่องราวอัพเดตทันสมัย เช่นเรื่องแฟชั่น เสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า เครื่องประดับ เครื่องสำอางค์ รวมไปถึงเคล็ดลับต่าง ๆ มากมายด้วยการถ่ายทอดบทความในแบบ ของการพูดคุยสบายๆเหมือนเป็นเพื่อนสนิทคนนึง คอลัมน์ในนิตยสาร จะเปลี่ยนไปเรื่อยๆตามthemeของแต่ละฉบับ ซึ่งแต่ละหน้าก็จะมีสีสรรค์สดใสใช้ลวดลาย ที่บ่งบอกความเป็นผู้หญิงเช่น ดอกไม่ หัวใจ ตัวอักษรจะเป็นแบบไม่มีหัวทำให้ดูวัยรุ่น และมีรูปภาพนางแบบประกอบทั้งเล่ม

ภาพปกนิตยสาร RAY
ซึ่งปกเล่มนี้ได้กล่าวว่ามีเรื่องเกี่ยวกับทรงผม จึงเหมาะสมกับเนื้อหาบทความที่ดิฉันจัดทำ


เมื่อเทียบกับคอลัมน์ในนิตยสาร
เนื่องจากคอลัมน์ในนิตยสาร จะเปลี่ยนไปเรื่อยๆ ฉบับนี้จึงคิดว่าจะอยู่ที่คอลัมน์ "เจาะใจนางแบบRay" คือการเล่าเรื่องประสบการณ์ของแต่ละคนเกี่ยวกับเรื่องที่ฝังใจ


** และนี่คือคอลัมน์ที่แก้ไข **

* โดยจัดทำให้สีสรรค์ของพื้นหลังเรียบขึ้นจากที่ทำ2อันแรก เพราะคอลัมน์ในหนังสือจะมีสีพื้นหลังที่สว่าง
* จัดเรียงตัวหนังสือให้ผู้อ่านไม่สับสนโดยเรียงต่อกันลงมาและย่อขนาด
* นำลายการ์ตูนออกเนื่องจากในนิตยสารไม่ค่อยมีรูปการ์ตูน

วิเคราห์เมาไม่ขับ

what : ต้องกาสื่อให้เห็นว่าการเมาแล้วขับทำให้สมรรถนะในการขับขี่แย่ลง อาจรู้สึกว่าถนนนั้นวกวนเหมือนรางรถไฟเหาะและท้ายที่สุดก็จบด้วยความตาย

who : คนที่ขับรถ และมักดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์

how : ใช้ภาพที่มีรูปร่างดึงดูดที่น่าสนใจ ซึ่งคือรูปถนนที่บิดเบี้ยววกวน และสุดท้ายก็พังยับเยิน

what : เป็นการสื่อให้ผู้ที่จะเมาแล้วขับรถได้รู้ว่า สำหรับมนุษย์นั้นไม่มีอะไหล่ของแท้เหมือนกับรถยนต์“Spare parts for humans are not as original as those for cars” ซึ่งถ้าหากเมาแล้วขับรถจะพบกับสูญเสียไป และมักจะไม่เหมือนเดิม

who : ผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ แล้วขับขี่รถ

how : ใช้ภาพที่สะเทือนอารมณ์ด้วยขาเทียมและข้อความเพื่อเตือนสติ

what : เรื่องแห่งความสำเร็จและยินดีก็สามารถสูญเสียได้ถ้าหากเมาแล้วขับ

who : ผู้ที่สนุกกับการดื่มฉลองแล้วขับรถ

how : นำเสนอในรูปแบบของภาพรับปริญาซึ่งเป็นเรื่องที่น่ายินดี แต่ต้องมาแตกร้าวและคนในภาพต้องเกิดอุบัติเหตุ เนื่องจากที่มีคนเมาแล้วขับ โดยมีข้อความและสัญลักษณ์เมาไม่ขับประกอบ

what : ต้องการให้วัยรุ่นที่พึ่งจบการศึกษา ตระหนักถึงความตายจากการที่เมาแล้วขับ โดยใช้copyคือการบอกลาครั้งเดียวก็เพียงพอแล้ว “saying goodbye once is hard enough.” เนื่องจากเมื่อรับปริญาเสร็จก็จะต้องแยกย้ายจากเพื่อนๆเพื่อไปทำงานกันคนละที่จึงมักจะมีการดื่มฉลองเพื่อบอกลากัน Print AD จึงได้เตือนสติให้กลุ่มเป้าหมายได้รูว่าหากดื่มแล้วอาจจากกันด้วยความตาย จึงบอกลาครั้งเดียวก็เพียงพอ

who : ต้องการคุยกับวัยรุ่นที่พึ่งจบการศึกษา เพราะโดยส่วนมากจะมีการเฉลิมฉลองดื่มเหล้า หลังจากที่ทำพิธีจบการศึกษาเสร็จ

how : ภาพที่สื่อให้เห็นนั้นมีรูปร่างที่โดดเด่นน่าสนใจ โดยการใช้ภาพทั้ง2ที่มีความหมายขัดแย้งกันนี้คือการใช้ท่าทางของคนที่แสดงความยินดีเนื่องจากรับปริญากับหัวกะโหลกที่สื่อความหมายว่าความตาย และมีโลโก้ด้านซ้ายล่างบ่งบอกสัญลักษณ์เมาไม่ขับ ทำให้เตือนสติผู้ที่จะดื่มเฉลิมฉลองได้ตระหนักถึงความตายเนื่องจากที่เมาแล้วขับ

what : ความเมาทำให้สติสัมปชัญญะและการมองเห็นภาพลดน้อยลง จึงมองเห็นภาพของเกียร์มี3อันและถ้าหากเป็นเช่นนี้จะขับรถไม่ได้ ดังนั้นเมื่อเมาจึงไม่ควรขับรถ

who : ผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ แล้วขับรถ

how : ทำภาพให้มีความโดดเด่นโดยนำสิ่งที่ควรมีชิ้นเดียวให้มีมากขึ้นเป็น3อัน เพื่อทำให้ดึงดูดสายตาและบอกถึง key message ว่าการเมาทำให้สติสัมปชัญญะและการมองเห็นภาพลดน้อยลง

what : ความเมาทำให้สติสัมปชัญญะและการมองเห็นภาพลดน้อยลง จึงมองเห็นภาพของพวงมาลัยรถมี3อันและถ้าหากเป็นเช่นนี้จะขับรถไม่ได้ ดังนั้นเมื่อเมาจึงไม่ควรขับรถ

who : ผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ แล้วขับรถ

how : ทำภาพให้มีความโดดเด่นโดยนำสิ่งที่ควรมีชิ้นเดียวให้มีมากขึ้นเป็น3อัน เพื่อทำให้ดึงดูดสายตาและบอกถึง key message ว่าการเมาทำให้สติสัมปชัญญะและการมองเห็นภาพลดน้อยลง

what : คนที่เมามักจะมีสติสัมปชัญญะน้อยลงทำอะไรก็จะช้าลงเช่นกัน เมื่อขับขี่ถึงจุดที่ควรหยุดแต่กลับไปหยุดกลางแยกซึ่งก็อาจทำให้เกิดอุบัติเหตุได้

who : ผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ แล้วขับรถ

how : ภาพของถนนที่มีเส้นบอกจุดหยุดรถก่อนถึงสี่แยก แต่กลับไปอยู่ที่แยกพอดี ซึ่งบ่งบอกถึงคนว่าเมื่อเมามักจะมีสติสัมปชัญญะน้อยลงและเป็นเหตุทำให้เกิดความตายได้

คิดถึงคุณพ่อ....

มาเล่าเรื่องกัน..

เล่าเรื่องแบบนี้แหละ.. GooD..!!

1.สร้างความเชื่อโยง เกี่ยวข้อง การมีส่วนร่วม

2. สื่อสารด้วยความเป็นกันเอง จริงใจ และเอาใจใส่ ผู้อ่าน,ผู้ฟัง

3. สร้างสรรค์คุณค่าที่น่าจดจำ

มาดู.. องค์ประกอบการสร้างสรรค์

-Visval (สำหรับ Art Director)

1. ภาพ 2. ตัวอักษร 3. สี

- Content (สำหรับCopy Writer)

1. Headline / Title 2. Sub-Headline 3. Body Copy

โปสเตอร์ "คนรุ่นใหม่ เมาไม่ขับ รับผิดชอบสังคม"

(ภาพที่1-3ส่งประกวด)

1. " เมาไม่ขับกลับแท็กซี่ "

เมาไม่ขับกลับแท็กซี่ เป็นการรับผิดชอบสังคมในการที่ช่วยลดอุบัติเหตุจากการขับขี่รถและไม่สร้างความเดือดร้อนให้ผู้อื่นด้วย ภาพที่ออกมา จึงเป็นภาพคนเมานั่งแท็กซี่ โดยทำท่าล้อเลียนยมฑูตที่มารับเขาหากว่าเขานั้นขับรถ



2. " ชน "
คนส่วนใหญ่มักมีความสุขกับการชนแก้ว แต่เขาไม่อาจรู้เลยว่าความทุกข์กำลังรออยู่ ถ้าหากว่าเมาแล้วขับ ภาพที่ออกมา จึงเป็นภาพแก้วชนกัน ที่มีเงาสะท้อนเป็นรถชน



3. " แก้วเดียว "
เพียงแก้วเดียวก็สามารถทำให้เกิดเหตุการณ์ที่เลวร้ายและไม่คาดฝันมากมาย ถ้าหาก.. เมาแล้วขับ




4."เหล้าเรื่องยาว"
คนส่วนใหญ่เวลากินเหล้าก็จะมีเรื่องพูดคุยกันสนุกยืดยาว แต่ด้วยเหล้านี่แหละ ทำให้เกิดเรื่องเลวร้ายได้มากมายถ้าหากเมาแล้วขับ ภาพที่ออกมา จึงเป็นภาพของแก้วเหล้า ที่มีฉากหลังเป็นถนน และรอยล้อรถที่ขับส่ายไปมาแสดงถึงอาการเมา ซึ่งมีคนและแม้กระทั่งสุนัขนอนบาดเจ็บล้มตายมากมาย





5. " ปะทะ "
ท้องถนนที่มีคนเมาขับรถ ก็ไม่มีอะไรนอกจากความสูญเสีย ในภาพจึง เป็นรูปท้องถนนที่มีขวดเหล้า2ขวดปะทะกัน เต็มไปด้วยเลือดนอง ซึ่งสะท้อนถึงการเมาแล้วขับ

(แก้ไข) A Day ..

สิ่งที่แก้ไขคือ

1. แก้คำตอบ : ถ้าได้เป็น a team junior คิดการใหญ่อะไรไว้บ้าง

2. แก้คำตอบ : บรรยายสรรพคุณและข้อพึงระวังของตนเองให้น่าสนใจที่สุด

(แก้ไข)สุดสู๊ดดดด...แล้วค่ะ

เนื่องจากบทความนี้เป็นเรื่องราวที่มีความเกี่ยวข้องกับความสวยความงาม

และเหมาะสมที่จะอยู่ในหนังสือประเภทนิตยสารสำหรับ วัยรุ่นผู้หญิง เช่น Ray
จึงจัดทำออกมาให้มีสีสันหวานๆ และมีการเพิ่มข้อความให้เข้ากับการเป็นนิตยสาร
(ได้แก่บทนำและ Tips)

สิ่งที่แก้ไขเพิ่มเติมคือ

1. เปลี่ยนพื้นหลัง ให้สดใสกว่าเดิม
2. เปลี่ยนชื่อเรื่อง ให้น่าสนใจขึ้น
3. ย้ายตำแหน่งให้มีความเหมาะสม
4. เพิ่มตัวการ์ตูน

A Day ..

สุดสู๊ดดดด...

(คลิ๊กรูปเพื่อดูขนาดใหญ่)

เนื่องจากบทความนี้เป็นเรื่องราวที่มีความเกี่ยวข้องกับความสวยความงาม
และเหมาะสมที่จะอยู่ในหนังสือประเภทนิตยสารสำหรับ วัยรุ่นผู้หญิง เช่น Ray
จึงจัดทำออกมาให้มีสีสันหวานๆ และมีการเพิ่มข้อความให้เข้ากับการเป็นนิตยสาร
(ได้แก่บทนำและ Tips)

สร้างความโดดเด่นให้งาน

สิบปากว่าไม่เท่าตาเห็น
80% ของการทำงานสมองจะประมวนผลเป็นรูปภาพ นั่นคือคนส่วนใหญ่จะตัดสินอะไรจากการมองเห็นในครั้งแรก และในชีวิตประจำวันมีโฆษณาอยู่มากมายอยู่รอบๆตัวเรา จะทำอย่างไรให้งานโฆษณาของเรานั้นมีความโดดเด่นน่าสนใจ สะดุดตาตั้งแต่ในครั้งแรกและดึงดูดให้คนต้องติดตาม?????

* สิ่งที่สร้างการจดจำได้แก่
1. รูปร่าง Shape
2. สี Color
3. เนื้อหา Content

ถ้าไม่มีสิ่งดึงดูดต่างๆContentก็จะไม่มีความน่าสนใจหรือไม่ถูกมองเลย


*Visual Thinking
ฝึกในการใช้รูปแก้ปัญหา ซึ่งมุมมองของคนเราแต่ละคนนั้นต่างกัน
เราควรมองย้อนกลับไปยังคนที่เราจะสื่อสารด้วยว่าเค้าเป็นคนอย่างไรแล้วเราจะสื่อสาร
กับเขาให้เข้าใจด้วยวิธีไหน หรือ เขาต้องการจะเห็นอะไรจากสิ่งที่เราจะสื่อสารไป
ซึ่งในการทำงานจริงเราต้องวางแผนคิดเตรียมการทุกอย่างเป็นอย่างดีก่อนที่จะเผยแพร่ผลงานไม่ว่าจะเป็น Font สี ขนาด เพื่อให้งานเป็นที่น่าสนใจและดึงดูดคนให้เข้ามาอ่านงานของเรา
- นักโฆษณา ควรทำความเข้าใจกับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งอาจจะฝึกด้วยวิธีการ เช่น การวาดภาพที่สื่อความหมายเดียวกันในหลายๆแบบ

(เราไม่สามารถใช้Key Messageเดียวกันกับคนทุกกลุ่มได้ ควรหาว่าเป้าหมายเราต้องใช้แบบใดจึงเหมาะสม)


* การเล่าเรื่อง How ('.')?? ? ..จะทำอย่างไรให้น่าสนใจ
มีหลักการดังนี้
1. สื่อสารกับผู้บริโภคแบบตรงๆ
2. สื่อสารให้มีอารมณ์หรือความรู้สึกร่วม
3. สร้างสร้างคุณค่าให้งาน Create Value [ อยูที่เราจะวางตำแหน่งตราผลิตภัณฑ์อย่างไร (Brand Positioning) ]
4. สร้างความสนุกสนาน
* แรงบันดาลใจ : การสร้างคุณค่าให้กับงาน
* สร้างประสบการณ์ : ทำให้เห็นตัวตนที่ชัดเจน

รูปที่ส่งประกวด Come Alive Photo Contest (SiamOceanWorld)

The tree view....
มุมมองใหม่ๆในการมองโลกสีเขียวผ่าน"Come Alive"
ในรูปภาพจะเหมือนการส่งมอบต้นไม้และท้องฟ้าให้แก่กัน
..ซึ่งธรรมชาติเดิมๆยังเติมเต็มชีวิตใหม่ๆให้เราได้สดใสอยู่เสมอ :D

A new view of the flowers... .

ความอัศจรรย์ที่ทะลุผ่านวงกลมเล็กๆเหล่านี้ คือธรรมชาติที่สวยงาม
เหล่าดอกไม้ที่กำลังเบ่งบานให้อะไรกับเราได้มากกว่าแค่ความสวย..
เพียงเราลองมองในมุมมองใหม่ๆเราก็จะพบว่า..ธรรมชาติได้ให้ความสุข :D

วิชา : Printed Advertising Design and Production

สรุปความรู้จากการเรียนวันที่ 6 พฤศจิกายน 2553

ได้เรียนรู้ขั้นตอนการทำงานออกแบบโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ (Print AD)จากการชมรายการ "เกมกลยุทธ์" ซึ่งเป็นรายการที่ให้ผู้เข้าแข่งขันแบ่งออกเป็น 2กลุ่ม แข่งขันกันวางกลยุทธ์ขยายตลาดของผลิตภัณฑ์ Shark ออกมารูปในของการทำ Print AD ให้ถูกใจ Creative ,ประชาชน ,และเจ้าของผลิตภัณฑ์ ซึ่งจากการชมรายการทำให้ได้รู้ถึงขั้นตอนการทำงานจริงตั้งแต่การรับ Brief การวางแผนกลยุทธ์ และการลงมือปฏิบัติงาน ซึ่งหัวใจหลักของการสื่อสารงานโฆษณาคือ What Who How คือเราต้องการสื่อสารอะไร พูดกับใคร และสื่อสารอย่างไรด้วยวิธีไหนให้กลุ่มเป้าหมายให้เข้าใจ และกลุ่มที่ชนะการแข่งขันนี้ ได้มองปัญหาของเครื่องดื่ม Shark ว่ามีผู้บริโภคในช่วงกลางคืนมาก จึงอยากขยายตลาดในช่วงกลางวันแก่คนที่อยู่วัยทำงาน ซึ่งเป็น Target จึงได้ออกแบบ Print AD ให้เป็นหนุ่มวัยทำงานแต่มีความสดชื่นแบบ Shark ด้วยการใส่สูทสเก็ตบอร์ดไปทำงานและน้ำกระเด็นเป็นรูป fin ซึ่งเป็นการตอกย้ำสัญลักษณ์ของแบรนด์

ข้อคิดจากชมรายการ

การสื่อสารกับผู้อื่นเราควรสื่อสารให้เขาเข้าใจ และควรมีบุคลิกมั่นใจ เพื่อที่จะประสบความสำเร็จและเป็นที่ยอมรับ หากผู้ที่มีความคิดดีๆแต่สื่อสารให้ผู้อื่นไม่เข้าใจหรือไม่น่าสนใจมักถูกผู้อื่นมองข้าม เพราะในสังคมผู้คนมักจะรับฟังและสนใจผู้ที่พูดเก่งหรือสามารถถ่ายทอดเรื่องราวต่างๆได้ดีมากกว่า ซึ่งความจริงแล้วผู้ที่พูดเก่งนั้นอาจจะมีหัวคิดความรู้ความสามารถในเรื่องนั้นๆน้อยกว่าว่าผู้ที่พูดไม่เก่งก็ตาม

*** แต่สิ่งที่สำคัญสำหรับการทำงานร่วมกับคนอื่นคือ เราควรยอมรับฟังความคิดเห็นของแต่ละคนและนำสิ่งที่ดีมาปรับใช้เพื่อที่เราจะได้สิ่งที่ดีที่สุด .

และในท้ายคาบได้รับมอบหมายให้ทำงาน2งานคือ

1. สรุปเนื้อหาที่ได้เรียนในวันนี้ลงblogของตัวเองที่ www.blogspot.com

2. เขียนเรื่องที่สุดของตัวเองลงกระดาษ A4 พร้อมทำภาพประกอบและเตรียมนำเสนอสั้นๆ1นาทีในสัปดาห์ต่อไป